Chvála v Lonely Planet zabírá, Olomouc láká víc cizinců
Krásné město, zřejmě nejkrásnější v České republice, dlouhá léta však ve stínu slavnějších turistických destinací. Slova světoznámého průvodce Lonely Planet z loňska si takřka jistě vzali k srdci šéfové cestovních kanceláří i individuální turisté.
I když je rok na hodnocení statistik dobou velmi krátkou, už dnes lze říci, že pochvalná zpráva na stránkách prestižního průvodce našemu městu prospěla. Už vloni se projevil růst počtu cizinců, který pak potvrdily i statistiky z prvního pololetí tohoto roku. O Olomouc se mnohem více zajímají zahraniční cestovní kanceláře i televizní stanice. Jak říká Karin Vykydalová, vedoucí oddělení cestovního ruchu: „Je pravdou, že jakmile do Olomouce přijedou, jsou téměř šokováni, že takové místo neobjevili již dříve.“
Statistika ukazuje, že vloni vzrostl počet zahraničních návštěvníků, i když současně poklesl počet hostů z tuzemska. To je ovšem trend, který koresponduje s celostátními statistikami. „Nárůstem počtu zahraničních zájemců se ovšem začíná Olomouc pozitivně vydělovat z tuzemského průměru. Počet zahraničních turistů totiž už vloni přesáhl čísla z roku 2008, tedy z doby před dopadem ekonomické krize, a pro letošní rok počítáme s dalším růstem,“ dodává Karin Vykydalová. Zatímco v roce 2011 přenocovalo v Olomouci dle zjištění magistrátu 44 463 cizinců, v roce 2012 to bylo už 47 757 hostů ze zahraničí. V prvním pololetí loňského roku v některém z olomouckých hotelů přenocovalo 20 524 zahraničních návštěvníků, letos do června to bylo už 21 293 cizinců.
Otázkou je, nakolik lze přesně vyčíslit dopady jednotlivých propagačních aktivit města či právě pozitivních recenzí v Lonely Planet. Jisté je, že loňské zařazení Olomouce mezi Deset skrytých pokladů, tedy nádherných, ale doposud málo objevených míst Evropy, má pro cestovní ruch i s ohledem na prestiž světoznámého průvodce velký význam. Snaha o zvyšování počtu návštěvníků je ovšem založena na synergii celé řady marketingových aktivit jako je inzerce, tvorba a nabídka tématických balíčků, speciální prezentace, PR, podpora divácky atraktivních akcí či spolupráce s touroperátory. „Snažíme se každoročně přidávat něco nového do nabídky Olomouce. Letos jsme vsadili na větší propagaci Olomouce jako města barokní kultury, podpořili jsme například první ročník Olomouckých barokních slavností, jejichž představení byla pokaždé vyprodaná,“ říká náměstek primátora Jan Holpuch s tím, že právě rozmanitost kulturního dění ve městě je další z cest, jak do Olomouce lákat nové a nové hosty. „Přínos Lonely Planet pro cestovní ruch města Olomouce je tedy nesporný, ale zatím poměrně těžko kvantifikovatelný. Olomouc se každopádně tímto zařazením pyšní a vyžívá jej ve všech marketingových aktivitách města, kde to je vhodné,“ dodává Jan Holpuch.
Dobré jméno Olomouce se projevuje i na růstu počtu turistů, kteří se sem vydávají na jednodenní výlety například z Prahy (a nejsou tudíž zahrnuti ve statistikách, které vycházejí z počtu ubytovaných v jednotlivých ubytovacích zařízeních). I když je dopravní spojení z Prahy stále více méně stejné, jsou cizinci na Olomouc zvědaví, a zatímco dříve bylo poměrně náročné přesvědčit je, že stojí za to vydat se z Prahy až do srdce Moravy, dnes do Olomouce jezdí sami a rádi. Chvála Olomouce v Lonely Planet navíc už zcela prokazatelně zvýšila obecný zájem o město, což se potvrzuje také výrazně vyšší návštěvností turistických webových stránek z anglicky mluvících zemí, převážně z USA či Velké Británie.
Pokud jde o to, ze kterých zemí k nám hosté nejčastěji přijíždějí, během deseti let se tento žebříček docela výrazně změnil. V posledních letech ubylo tradičních návštěvníků například z Německa, zatímco přibývají návštěvy z Ruska, Ukrajiny, Litvy či dokonce z Jižní Koreje.
Nárůst počtu ruských turistů má i jednu zajímavou okolnost. Často se jedná o dnešní střední generaci, o lidi, kteří před rokem 1989 v Olomouci vyrůstali v rodinách vojáků, jež zde pobývali. Tito turisté se vracejí do míst, kde vyrůstali a zajímá je, jak se za ta léta město změnilo.
Další zajímavostí je objevení Olomouce turisty z Pobaltských států, převážně z Litvy, kteří chtějí poznat život v ČR nikoliv v hlavním městě, ale v regionu, a zvýšil se také zájem z asijských zemí, převážně z Jižní Koreje. Pokud jde o významnou cílovou skupinu japonských turistů, také jejich zájem roste, ve městě ovšem vzhledem k velmi specifickým nárokům na ubytování většinou nepřespávají, ale jezdí sem na jednodenní výlety. O růstu počtu jednodenních návštěvníků ostatně výmluvně svědčí statistiky Informačního centra Olomouc, které vloni navštívilo rekordních skoro 196 000 lidí, zatímco ještě v roce 2007 to bylo pouze něco přes 114 000 zájemců.
| Poslední úprava: 16. srpna 2013 (pá)